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每经记者 杜蔚 许恋恋 每经编辑 董兴生 宋红

“两位数抢真金,不是沙金,不是老金,也不是镀金,是999足金”“不是锆钻,不是玻璃,是南非真钻!假一赔三,尚有权威证书!只要39.9元”……

直播带货周全兴起,现在打开直播间,黄金、铂金等贵金属、钻石也最先纷纷走出柜台,成为各大网红主播的带货新宠,但困扰消费者的问题也陆续浮出水面。通过4个多月的考察,逐日经济新闻(博客,微博)记者发现,在当下几家头部短视频平台上,充斥着大量低价贵金属、钻石带货直播。主播多以9.9元、39.9元、169元低价抢“足金”“真钻”,并附有权威判断证书的噱头,来吸引消费者感动购置。

这些坚称是999足金或南非真钻的商品可信度有多高?消费者购置后遇到质量问题,该若何解决?记者通过体验式考察、采访众多消费者,并实地走访大型金铺、国检权威机构,举行现场判断。昨日是一年一度的3・15消费者权益日,�叭站�济新闻为民众揭开直播间低价贵金属的销售套路和隐藏其中的暴利链,同时对话平台、资深行业人士等,深入探寻钻石、贵金属饰品盛行于直播间的缘故原由,以及未来生长趋势,为行业生长提供参考。

低价诱惑:白菜价黄金、钻石泛滥直播间 消费者购置后苦不堪言

自去年下半年起,打开淘宝直播、抖音、快手等短视频平台,以“钻石”“黄金”为要害词搜索,可以看到不少商家正在热闹售卖:“纯黄金手镯全场秒杀”“大放漏”等宣传语吸引着宽大消费者,闪灼的钻石、金灿灿的贵金属饰品,让直播间璀璨精明,消费者也看得眼花缭乱。

《�叭站�济新闻》记者注重到,这些钻石、贵金属销售的直播旁观量日渐上升,民众消费热情空前。去年,周大福曾通过一场直播带货,30秒内卖出5000件产物;中国黄金也曾创下单场高达3956.8万元的带货额……除了与网红相助,各大珠宝品牌还激励自己的伙计直播,甚至请来胡海泉、林依轮、佘诗曼等明星举行多元化带货实验。

但在钻石、黄金等直播带货异常火热的同时,也泛起了一些亟需解决的行业乱象。“1万多买的金镯子才12克”,“主播不说克数,商品详情里也不写明,得手才发现实物很廉价”……不少通过直播购置贵金属饰品的消费者在接受记者采访时,均表达了对商品质量、商家售后的不满。

即即是请来明星带货的着名大型珠宝品牌也存在相关问题。“客服回复不实时,我只能去购置那天的明星直播间询问客服,也回复得很慢。好不容易回我了,还说是我自己睡觉压坏的!”回忆起去年9月通过明星带货购置了某品牌黄金挂坠的邹女士,现在在接受记者采访时,依旧十分生气。她向记者直言,自己气不外,公布数条吐槽后,引发一定关注,涉事珠宝品牌才自动打电话致歉,并赞成退货。

不外,相较商品质量、售后问题,当下充斥在几个头部短视频直播间的低价贵金属售卖乱象,更令人担忧。

通过数月考察,记者捕捉到,不少钻石、贵金属带货的直播间里,直接打出9.9元、69元、99元买999足金;39.9元、49.9元买真钻的噱头,并多数都附有权威国检证书,以证“身份”。与此同时,在不少商家的商品橱窗里,几十元的“足金项链”也随处可见。

这些价钱低到令人咋舌的“足金”“真钻”销量奇高,不少店肆销售数据破万,销售10万+的也不少见。为了揭开低价背后的隐秘,记者从2月起,陆续在几个头部短视频平台的差异直播间里,先后购置5件贵金属包邮商品,席卷福字牌、小蛮腰等当下多个网红热门名目。

记者在直播间购置的贵金属及附带判断证书,划分为:千足金金珠:19.89元;某品牌小蛮腰套链:39.9元;足金小蛮腰吊坠:79元;某品牌足金小福牌项链:128元;999足金小蛮腰项链:169元

在直播间里,主播们大多接纳“轰炸式”套路售卖,一直地重复商品是999足金、K金、南非真钻等,并强化自家都是大品牌、支持线下专柜验货、专柜吊牌价假一赔三、不为赚钱只为宠粉等,频频要求粉丝点赞支持,并一直地打字互动。在人人等得不耐性之际,才喊出“5、4……1”倒计时上架商品,而所上商品往往数目有限,有时并不能马上抢到,被吊起胃口的消费者多数会选择继续看直播,守候下一轮再拼手速。

有数位消费者告诉记者,听着有点上头,便信以为真感动购置,买后以为实物与主播宣传的不符,但苦于真伪难判别,加之不足百元的价钱,退货还得损失运费,也就放弃深究。“我专门关注了一段时间的钻石、黄金直播,有部门主播卖简直实是真的,打的也是低价,但这种存在很少。”珠宝行业资深人士朱光宇向记者剖析称,“当下直播间崇尚的是,让你买得很廉价,但在退货时又要退邮费,许多用户会以为‘邮费不值得’,便懒得退了。”

记者在某平台购置的79元足金小蛮腰吊坠,泛起变形情形,记者申请退货也遭遇荆棘,卖家差异意退货退款,并示意产物没有问题。无奈之下,记者只好申请平台介入,平台则称,黄金商品不支持7天退换货,最后也未能乐成退货。对此,朱光宇指出:“维权证据不足、退货成本高,造成大批消费者望而却步。”

判断真伪:缺斤少两以假乱真,项链挂坠实为铁镍合金、镶嵌物非钻石

商家、主播果真云云“宠粉”,赔本将“足金”“真钻”通过低价让利给消费者吗?《�叭站�济新闻》记者实地走访后发现,这些商品多数存在货纰谬版、缺斤少两的问题,而且数十、上百元的低价背后实则隐蔽丰重利润……

在记者购置的5件钻石、黄细软品中,其中2件商品:39.9元的钻石套链和128元的足金小福牌项链,划分打着着名品牌珠宝商的旗帜售卖,而这两家珠宝商均在海内有上千家门店。记者根据钻石项链的主播在售卖时准许的“支持天下线下专柜复检”前往求证,却并未在该品牌实体店看到有此商品,伙计亦告诉记者,店肆从未有过此件商品。

反观足金小福牌项链,直播间内,主播并未提及重量,所附带判断证书上也没有标注。记者在该品牌线下店举行称重时发现,福牌重量仅为0.155克。“若根据金价盘算,这件商品在线下店可能更廉价。”伙计告诉记者。

更为值得注重的是,上述产物是否真如直播所说是真钻、足金?带着疑问,记者随机选带3件商品(19.89元的千足金金珠、39.9元的钻石套链和169元的999足金小蛮腰项链),来到国家市场监视治理局授权机构――国家金银珠宝饰品质量监视磨练中央(四川)(以下简称国检中央)举行现场判断,为它们验明真身。

令人意想不到的是,主播在直播间放肆售卖的某着名品牌钻石项链,全身都很“廉价”。国检中央事情职员通过金属光谱测试仪、红外仪、高清电子放大镜等对钻石项链举行周全“体检”。“项链及挂坠的镶嵌托架为铁镍合金制品。”国检中央实验室卖力人徐振华告诉记者,“挂坠上的镶嵌物经放大磨练,具有十明晰显的重影征象,仅凭这一点,便可认定绝非是钻石。”

在对另外两件黄细软品举行称重、材质检测后,徐振华向记者指出:“两款商品均存在过轻的问题,其中金珠仅0.02克;足金小蛮腰项链的问题较大,项链现实为925银,只有挂坠为金,但重量只有0.12克。”

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0.12克与记者在购置时,主播所展示的国检证书上显示的“足金挂坠”0.9克相去甚远,只有将925银项链一起称重,重量才委曲靠近。因此,随项链一同到达的国检判断证书亦是“疑点重重”。“商品所带判断证的标注存在问题,根据实物,应标注为足金挂坠(含项链)0.9克,且需注明项链材质为925银。”徐振华进一步告诉记者,“判断证书上笼统地将项链和吊坠的材质混为一谈的做法,本质上属于商家混淆消费者观点的擦边球行为。”

而当记者就挂坠克数与判断证标注不符一事向所购商家询问时,商家示意,支持线下判断,却并未详细说明去那里判断。并称,“这款(足金小蛮腰项链)是价签+链子+吊坠一起测重的”。但记者在购置时注重到,主播并未说明足金部门挂坠的现实重量。

对此,徐振华示意,证书上检测商品的质量泛起超允差,在抽查时会被判断为“不及格”,通常正规国检授权机构在出示证书时,都不会泛起这样的错误,因此该款足金小蛮腰项链可能还存在商品“套牌”的情形。

所谓套牌,即商家送检时,实物足金挂坠的重量确为0.9克,但在售卖历程中,被缺斤少两的商品假借了“身份证”。记者随后通过“天下认证认可信息公共服务平台”对所购4款带国检证书的商品举行国检授权机构查询时发现,在输入资质编号后,钻石套链和足金小福牌项链均没有“相符条件的磨练检测证书列表信息”。这意味着,上述两件商品国检证书为假证。

“消费者不要以为几十元、上百元就能买到货真价实的黄金、钻石。”一位谙熟珠宝行业的资深人士,以记者所购的169元足金小蛮腰项链举行了大略估算,“该项链重量仅为0.12克,若根据3月14日466元/克的足金价钱,加上项链、包装、运费总成本不外六七十元,对比169元的售价,其中利润近3倍,这比市面上按克数和工艺售卖的黄金利润更高。”

而据记者领会,商家与各大快递公司相助发货,通过协议订价,快递费并没有想象中那么高。以某快递公司从杭州到天下包邮区的服装、快消产物为例,快递的单票价为2.8元/公斤,该价钱还可凭证发单量来调整。

状师发声:国检证书造假、套牌可入,商家、主播、平台都应肩卖力任

不管是通体均为伪劣材质的钻石,照样打擦边球售卖的黄金项链,都是现在贵金属带货较为突出的两类问题商品。

“上述两件直播带货商品,钻石项链存在推广历程中以冒充真,以次充好的情形,可以被认定为伪劣产物;而黄金挂坠,则可以认定为主播在宣传历程当中存在有意混淆消费者(认知)行为,组成了虚伪宣传。”霍金路伟状师事务所亚洲区知识产权、媒体和手艺营业部主管夏雯雯在接受逐日经济新闻记者采访指出,在此历程中,岂论是带货主播、商家或是平台,都需要肩负响应的责任。

夏雯雯进一步向《�叭站�济新闻》记者示意:“对于涉事主播,若是明知或者应知其公布的商品信息是虚伪的,但仍然举行虚伪宣传,对消费者权益造成损害,涉事主播不仅应当肩负响应的行政处罚责任,还可能和商家一起肩负连带的民事责任。另一方面,平台也会依据主播与平台方之间签署的合约对主播举行响应处罚。”

而作为信息服务提供者的平台,并没有直接介入到商家的生产和销售,因此很难对直播平台举行羁系。“然则这并不意味着平台方不需要肩负任何责任,基于避风港原则,平台有接到消费者的投诉后实时删除、下架相关虚伪信息的义务,并有向消费者提供销售者或者服务者的真实姓名、地址和有用联系方式的义务。”夏雯雯示意。

值得一提的是,直播间所售贵金属带有的国检证书,若存在问题,如记者所购的钻石项链为假证、黄细软品存在套牌情形,涉事者将可能面临刑事处罚。“本案所涉及到的伪造、变造国检证书的行为,属于刑法中明确制止的行为,若是组成犯罪,违法者有可能会被判处三年以下有期徒刑。”

对于电商直播行业乱象的整治,夏雯雯呼吁:“一方面国家要增强对响应领域的羁系,加大执法的力度和广度,包罗通过接纳专项行动的方式,加大对现在直播领域虚伪宣传、敲诈消费者的行为的袭击力度。”同时,夏雯雯希望,平台方面增强羁系,切实保障网络购物中消费者的正当权益。“消费者也应该理智消费,擦亮眼睛,尤其是在购置价钱显著低于商品市场价值的时刻,更要多加注重,郑重购物,在发现问题之后实时退货或接纳其他维权措施珍爱自己的权益。”

“在金银珠宝上,不要以为会有天上掉馅饼的好事儿。消费者不要由于购置商品价钱低或者维权成本高就放弃维护自身利益。”徐振华向记者示意,部门商家、主播受利益驱使,通过低价走量,也许会损害成千上万的消费者,“市场需要愿意维权的勇士”。

消费者若何制止购置到缺斤少两或假的黄细软品?对此徐振华建议:“首先,应该到具有完整治理制度及售后服务的正规品牌商家购置黄细软品;其次,在购置历程中一定要检查商品的印记、标签、证书标注重量与现实称重后的重量是否相符;再者,需向商家索要发票及判断证书,在发票上应注明材质、含量、重量,以备日后维权使用。”

行业趋势:一场黄金直播卖2.38亿 行业乱象频出亟待羁系

只管现在电商直播行业存在一些乱象,但也不应因噎废食。艾媒数据显示,我国直播电商行业市场规模正在高速增进,2020年为9610亿元,预计2021年将到达12012亿元。

伟大的市场下,以钻石、贵金属拉动的高端消费市场依旧具备广漠蓝海。“行业增进背后,意味着有更多的高端需求和高端的消费也会增进,从2021年来看,我们依然以为高端消艰苦的市场和品质的市场尚有一倍的增进空间。”淘宝直播MCN机构卖力人新川向《�叭站�济新闻》记者示意。

夏雯雯亦认可电商直播对社会经济的拉动。“直播带货这一新兴的互联网生意模式自己是有益处的,它买通了商家和消费者的中央环节,在疫情下还起到了活跃经济的作用。商家不仅获得了更多的时机,消费者也有时机买到价廉物美的商品。”

近一年来,钻石、贵金属的亮眼带货数据,也为行业注入新的活力。3月8日,I DO通过网红直播带货卖出3颗10克拉钻石,总价近3000万元,其中单价最高的1176万元;随后,还售空了101颗1克拉钻戒。统一天,某直播平台与周大生(002867,股吧)的联名金条,单价为3470元,销量达6.9万件,总销售额达2.38亿元。“现在越来越多的主播达人选择带货钻石、黄金等贵金属商品,从行业趋势上来看,更多的消费者喜欢并接受通过直播方式来购置贵金属商品。”新川以为。

因此,价钱不菲的钻石、黄金等,在短短一年里就顺遂完成了从传统店肆到带货宠儿的转身,亦厚实了直播赛道的商品种别。“就贵金属直播来讲,主要是从2020年下半年最先走热。在行业主要玩家,如中国黄金等的动员下,让从业者看到了直播行业的伟大潜力,纷纷加入。”新川告诉记者,去年不少珠宝企业的销售受到了疫情影响,他们最先努力拓展线上销售,除了传统电商赛道又选择了在直播赛道作转型和突破。

资源市场嗅觉敏捷,也注重到了贵金属直播这个新兴市场所蕴藏的富矿。上个月(2月尾),贝诗珠宝获得万万级人民币天使轮融资,本轮融资由珠宝行业某B2B平台独家投资。贝诗珠宝CEO钟卫平在接受记者采访时示意,公司组建于2020年7月,昔时底销售额就已破万万。在钟卫平看来,短视频赛道黄金等贵金属直播带货的竞争才刚刚最先,“传统的黄金珠宝行业,不相符Z世代的消费,投资人也想看到新的器械,传统珠宝行业也正在迎来一些互联网玩法”。

都是哪些消费者喜欢在直播间购置黄金等贵金属商品?对此,钟卫平示意,贝诗珠宝将眼光瞄准的是20~40岁、3~5线都会的女性用户。在他的计划中,初期会先选择打开下沉市场,成熟后再瞄准高端用户,吸引高净值人群。

“我们平台现在以3~5线都会的女性购置偏多,一二线都会的也有,但偏少。”新川也向记者示意,贵金属直播将能充实挖掘高端消艰苦。而抖音电商相关卖力人则告诉记者,在其平台上黄金、钻石的消费者岁数漫衍较广,且男女性别相对平均,复购用户多。“从消费者岁数来看,在31~40岁区间群体之外,18~30岁的年轻人群也是消费主流,其中95后(18~23岁)人群呈不停上升趋势。而从消费者地域来看,除东南沿海蓬勃区域外,三线以下都会的消费群体也在不停壮大。”

钻石、贵金属直播在蓬勃生长早期阶段虽有阵痛,但各平台均在起劲升级监控和羁系能力。“直播最大的特征是实时性,无论是对从业者照样平台,简直会存在一些治理和监控的盲点或者难点,但平台可以在事前羁系上起劲。”新川向记者透露,淘宝直播将通过羁系直播间来管控带货历程中泛起的乱象。

抖音电商相关卖力人亦告诉记者,该平台会在商品生意流通的售前、售中、售后各个环节严酷羁系系统,对危险消费者权益的行为零容忍。

(责任编辑:冉笑宇 )
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