你家里那块天梭表还在吗?这个来自瑞士最接地气的手表品牌,老易因为大S与黄晓明的代言认识了它,并成为了它的顾客之一。那个时代,戴上天梭表出门的时候,都要特意把袖子有意无意地折一折,让它出来透透气。

天梭表一直是“大学生第一块表”或者“工作第一块表”的别称。对于70后、80后的人来说,它代表那段青春。不过最近听钟表圈的朋友说,“感觉天梭不行了,卖不动了。”天梭这是咋了?感冒了还是发烧了?如果是,到底是谁一把撂倒了曾经风光无限的天梭呢?

是疫情吗?

2020年疫情来得有些突然,对于所有线下实体店来说,这是一场考验,香奈儿已经宣布关闭法国、瑞士、意大利的工厂,在此之前已经关停了亚太地区不少的店铺。香奈儿面对的困难,在天梭身上更为严重。线上的销售一直有点犹抱琵琶半遮面的味道,其官方天猫店在四年前才正式开张营业,在官方天猫店里,不过天梭最畅销的力洛克机械钢带只销售出9367只,在京东自营店里销售数量只有4287只。线下一直是天梭的主战场,在前几年行情好的时候,天梭在成都春熙路上的一个专卖店,月销售额轻轻松松上百万。

疫情一来,天梭这种布局自然会受到影响。老易想说的“天梭卖不动了”的说法跟疫情没有太大的关系。疫情是意外,天梭卖不动了好像是必然。

是自家兄弟吗?

近十年,中国钟表市场发生了翻天覆地的变化。瑞士品牌的重压与国内品牌全面崛起,日本品牌线下全线溃败,仅仅只剩下了卡西欧这一支独秀。这两年,日本品牌凭借其尚存的品牌认知度,只能在京东与天猫等电商平台有些转暖。天梭作为这个大变局的见证者与亲历者,最有代表性。

天梭出生豪门,他的母公司是全球最具规模的制表集团斯沃琪。欧米茄、雷达、浪琴、美度、CK、斯沃琪等品牌都是他们家的兄弟姐妹。虽然天梭在整个家庭当中的定位偏低,是个小老弟。但这个小老弟在中国市场就是三国的关羽,为了全家族的兄弟出行闯五关斩六将,硬生生杀出一条血路,为兄弟的到来铺好了道路。

在还没有电商的时代,商场作为兵家必争之地,在没有欧米茄、浪琴这些老大哥的商场,天梭就是王者,能挑最好的位置,拿商场最低的扣点,拿商场最好的支持。

那几年,这个小老弟风光得很。不久,在天梭铺好路后,与天梭离得最近的美度开始全面进入国内市场了。让天梭没有想到的是,美度这位兄弟进来就势头甚猛。同样的出身,同样的商场,差不多的定位,美度这位兄弟显然就是要抢天梭这位小老弟的饭碗吗。

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